Beste lezer,

U krijgt 2 seconden de tijd om op te vallen in de uitpuilende mailbox van uw klant. Toch wilt u dat uw nieuwsbrief gelezen wordt. Waar moet u op letten? In deze nieuwsbrief aandacht voor "de afzender" en de "onderwerpregel". Misschien zijn die wel veel belangrijker dan u denkt!

Als case kijken we naar een uitnodiging van Sun Microsystems. Waarom gingen we niet?

Heeft u onze uitnodiging voor de Mail Marketing Pizza Party ontvangen? U kunt zich nog aanmelden op www.icemailer.nl

met vriendelijke groet,
tot mails!

Jon Petersen


--------------------------------------------------------------------------


2 SECONDEN
In deze nieuwsbrief meer over veel gemaakte fouten in de "afzender" en "onderwerpregel". Dat is het eerste dat een ontvanger van uw email ziet. En op basis hiervan wordt besloten of uw mail gelezen wordt. In minder dan 2 seconden kan uw mailtje in de prullenbak liggen!

In Outlook worden mailtjes die in de Inbox staan kolomsgewijs weergegeven met de afzender en (een deel) van het onderwerp. Bij mij ziet dat er als volgt uit:


Voorbeeld Outlook inbox:


Als u iemand een mailing stuurt; is deze informatie het eerste wat de ontvanger ziet: de afzender en de eerste 20-30 tekens van het onderwerp. En op basis hiervan kiest de ontvanger welke mailtjes hij WEL en welke mailtjes hij NIET leest.


Voorbeeld 1 (goed!):

De afzender is in een oogopslag duidelijk; en me bovendien bekend: bol.com Nieuwsbrief; het onderwerp is aantrekkelijk, to-the-point en informatief. Lijkt me inderdaad handig om kerstcado's via BOL.COM te bestellen. Kortom: LEZEN! En ja, deze nieuwsbrief was in december "to-the-point"...


Voorbeeld 2 (fout!):

Was er niks beters te verzinnen dan "Deze week op...."? Toevallig stond er een aardig artikel in over de lancering van de XBOX 360, dat had een prima, aantrekkelijke titel opgeleverd. Bovendien komt ZDnet twee keer voor; nergens voor nodig.


Voorbeeld 3 (ook fout!):

Nog een slechte: Woon en Klusmagazine wordt 2 keer genoemd; er is geen enkele ruimte over voor een boodschap. Waar gaat het over? Er staat zeker niks belangrijks in?

Het kan slechter: soms ontvangen we een nieuwsbrief van "noreply". Hoezo "noreply"? Wil de afzender geen contact met zijn klanten?

CONCLUSIE:
Probeer een aantrekkelijk onderwerp te bedenken waar de ontvanger direct wat aan heeft. Bijvoorbeeld: "ontwerp uw eigen postbankpas"; of "korting bij de Pretpark XYZ" of "Goedkoopste thuisbeamer voor het WK voetbal". Hou het onderwerp kort: 20-40 karakters is voldoende. En sla uzelf niet op de borst; maar bedenk iets waar uw klant wat aan heeft!

Herhaal uw bedrijfsnaam niet in het onderwerp. En voer als afzender zowel een emailadres als een echte (bedrijfs)naam of uw eigen naam in. Dan valt u mailing wel op in de Inbox!


--------------------------------------------------------------------------


DE SUN CASE
Periodiek bespreken we een ontvangen nieuwsbrief. Wat kunnen we leren van de volgende?

Van Sun kregen we een uitnodiging voor een kestborrel. De afzender was "Marketing Sun Nederland".  En zodra de nieuwsbrief geopend werd in Outlook, verscheen eerst het volgende pop-up scherm:
"door uw huidige beveiligingsinstellingen kunnen Active-X elementen niet worden uitgevoerd..."

Na klikken op "Ok", werd de volgende nieuwsbrief getoond:


Wat valt op?

- De afzender is anoniem? Ik word uitgenodigd door een marketing afdeling?? Waarom niet door ... [vervolg op website]


--------------------------------------------------------------------------


ICEMAILER (advertentie)
Professionele email-marketing vanaf 40 euro per maand. Er zijn 3 varianten: ICEmailer Lite, Advanced en Pro. 

ICEmailer Lite: Biedt krachtige mail/marketing functionaliteit voor een zeer lage prijs. Is de beste keuze als u periodiek een nieuwsbrief wilt sturen naar een vaste groep klanten; bijvoobeeld "alle klanten van uw online shop".

ICEmailer Advanced: Met de Advanced versie van ICEmailer kunt u mailings sturen naar meerdere doelgroepen; en desgewenst in een verschillende opmaak. Met Advanced kunt u bijvoorbeeld een aparte nieuwsbrief sturen naar iedereen die al 3 maanden niets besteld heeft, of iedereen in postcodegebied 1234.

ICEmailer Pro: Voor de professionele marketier. U kunt zelf nieuwe doelgroepen vastleggen, nieuwsbrieven vergelijken met split-run testing (welke van 2 nieuwsbrief-varianten levert het beste resultaat?) en volledig dynamische nieuwsbrieven versturen, gebaseerd op via xml/http ontvangen content.

Advies?
Wilt u advies over welke vorm van mail-marketing voor u het meest geschikt is? Neem contact met ons op; wij helpen u graag verder! Kijk voor meer productinformatie op [onze website].